Clubhouse vaut-il la peine pour les influenceurs ?

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Le buzz autour de l’application Clubhouse ne vous a certainement pas échappé. Peut-être avez-vous déjà suivi les débats. Si vous vous demandez si Clubhouse est intéressant pour les influenceurs parce que vous aimeriez y devenir actif, cet article est fait pour vous. 

Comment fonctionne Clubhouse?

Clubhouse est un salon de chat audio ouvert, c’est-à-dire un mélange de podcast et de conférence téléphonique. Les conférences se déroulent en direct dans des salles virtuelles. Ces salles peuvent être ouvertes par les utilisateurs à une heure précise ou spontanément. Les modérateurs guident les discussions des intervenants et veillent à ce que les auditeurs sélectionnés puissent poser leurs questions.

Le Clubhouse est avant tout une chose : exclusif. L’application ne fonctionne pour l’instant que sur les appareils Apple, et l’inscription se fait uniquement sur invitation. Le mélange de FOMO (Fear Of Missing Out), de la Corona Lockdown dans laquelle nous avons tous passé beaucoup de temps à la maison, et ce caractère très exclusif ont permis à Clubhouse de se développer extrêmement rapidement.

Les contenus audio comme les podcasts sont devenus de plus en plus populaires ces dernières années, et Clubhouse est arrivé au bon moment. La différence avec les podcasts, cependant, est que les discussions de Clubhouse ne sont pas enregistrées. Vous ne pouvez donc suivre une discussion qu’une seule fois, et une heure plus tard, il est déjà trop tard. Cela signifie que les auditeurs sont concentrés sur le sujet traité, au lieu d’être distraits.

Clubhouse me convient-il en tant qu’influenceur ?

En bref, ouinon, ou comme on dit, ça dépend. En fonction de ce que vous voulez atteindre et de votre public cible, vous pouvez tirer un grand profit de Clubhouse. Pour d’autres influenceurs, en revanche, Clubhouse peut s’avérer être une plateforme moins adaptée.

Si votre public cible est encore très jeune (moins de 18 ans), la plupart sont sur d’autres applications sociales comme TikTok, car la majorité des utilisateurs de Clubhouse ont entre 18 et 29 ans. On constate une représentation particulièrement forte de personnes issues du monde des affaires, des médias et de la politique, qui sont par ailleurs actives sur Twitter. Néanmoins, de nombreuses personnes issues de différents créneaux se sont réunies pour former leur propre communauté sur Clubhouse.

Même si une grande partie des utilisateurs de Clubhouse étaient des hommes au début, de nombreuses communautés de femmes se sont formées entre-temps et de nombreuses influenceuses sont représentées sur Clubhouse, par exemple Caro Daur, Carmen Kroll (plus connue sous le nom de @carmushka), Diana Zur Löwen ou Louisa Dellert. Elles défendent avec force des sujets tels que l’amour de soi, l’autonomisation des femmes ou la carrière dans diverses conférences. Chez Clubhouse, de nombreux influenceurs partagent également leurs expériences personnelles du marketing d’influence et parlent aux entreprises et aux agences de ce qui fait le succès des collaborations. Ce n’est qu’un des nombreux exemples de la façon dont vous pouvez utiliser Clubhouse comme influenceur.

Les raisons d’utiliser Clubhouse comme influenceur

D’une part, Clubhouse est parfait pour que les influenceurs puissent se constituer un réseau. De nombreuses personnes importantes du monde numérique sont présentes sur l’application. Les créateurs, marketeurs et autres influenceurs de renom passent beaucoup de temps sur Clubhouse et y partagent leurs connaissances. Dans leurs salles, en tant qu’auditeur et panéliste, vous avez la possibilité de nouer de nombreux bons contacts ou de vous faire remarquer. Si vous êtes dans une salle et que vous posez une question, vous pourriez même être appelé sur scène – c’est l’occasion d’augmenter votre audience !

Des questions simples suffisent pour commencer, vous n’avez pas besoin de vous lancer dans la discussion avec un long discours sur le marketing. Si l’on fait appel à vous, de nombreux utilisateurs de Clubhouse cliqueront sur votre profil et pourront même vous suivre. L’avantage est que, plus tard, tous vos followers seront avertis dans l’application lorsque vous serez sur scène pour une conférence.

En parlant de portée, vous pouvez toujours vous faire entendre sur Clubhouse sans avoir une grande portée sur d’autres canaux. Même si vous n’êtes pas encore un influenceur connu et que vous n’avez que quelques followers sur Instagram & Co, Clubhouse vous offre une opportunité. Tout dépend de votre capacité à raconter des histoires. Si vous proposez un bon contenu, les gens vous écouteront – et aucun algorithme ne vous donnera du fil à retordre.

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Clubhouse pour influenceurs : proche de votre groupe cible

Si vous voulez utiliser Clubhouse en tant qu’influenceur, il vaut la peine d’écouter le début. Vous apprenez ainsi à connaître votre groupe cible, car l’échange dans les commentaires sur Instagram ou YouTube est généralement assez limité.

Le Clubhouse marque des points avant tout par la proximité et l’engagement humain authentique. Les discussions se déroulent parfois en très petits groupes, ce qui crée un contact étroit et une atmosphère familière. L’échange avec les autres est très direct – en tant qu’influenceur, on est rarement aussi proche de son groupe cible. Tu peux aussi tester de nouvelles idées de vidéos ou de podcasts au Clubhouse. Vous obtenez ainsi directement la réaction des autres personnes, et pas seulement dans les commentaires ou via les « likes », lorsque vous avez enregistré la vidéo ou l’épisode depuis longtemps.

Clubhouse vous offre la possibilité, en tant qu’influenceur, de ne compter que sur votre voix. C’est quelque chose de différent et c’est peut-être un petit encouragement pour vous de ne pas avoir à compter sur des conditions d’éclairage parfaites et sur votre style.

Les inconvénients de Clubhouse

Bien sûr, tout n’est pas rose à Clubhouse. Parce que tout le monde peut y exprimer son opinion, l’application offre également une plateforme pour les discours de haine : la discrimination contre différents groupes de personnes se produit encore et encore, rapportent certains utilisateurs. En raison de l’absence de modération de la part de l’application elle-même, les fausses nouvelles sont mises en scène – Clubhouse ne filtre pas ce qui pourrait ne pas correspondre à la vérité. La protection des données fait également l’objet de fréquentes critiques, car l’application accède au carnet d’adresses de l’utilisateur. En outre, Clubhouse n’est pas sans obstacle, car les personnes sourdes ne peuvent pas utiliser l’application.

Pour vous, en tant qu’influenceur, il est important de savoir que Clubhouse ne peut servir d’outil d’auto-marketing que si vous offrez également une valeur ajoutée. Vous pouvez y apprendre beaucoup de choses et contribuer à vous faire connaître, mais en contrepartie, vous devez également proposer du contenu de qualité. Pour les placements de produits, l’application ne convient également que dans une certaine mesure, car un produit ne peut pas être placé dans un chat audio, ni dans des photos ou des vidéos. Mais si cela correspond à la situation de la conversation, cela peut être une bonne occasion de parler authentiquement d’un produit.

Clubhouse pour les influenceurs : échanger dans une atmosphère familière

En tant qu’influenceur, Clubhouse peut être une véritable opportunité pour vous si vous gardez quelques éléments à l’esprit. Ne considérez pas l’application comme un outil de marketing, mais comme une plateforme où vous pouvez vous mettre en réseau avec d’autres influenceurs et nouer des contacts professionnels. Le plus grand avantage est sans doute la proximité de votre public cible. Sur Clubhouse, vous pouvez renforcer davantage votre communauté. Même avec une portée réduite, vous avez la possibilité de vous constituer un réseau dans votre niche.

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Sur l'auteur

Sophie Frenzel

Sophie écrit des articles de blog au sujet de tout ce qui est relatif aux réseaux sociaux et à leur utilisation. Elle travaille chez stylink et s’occupe notamment du support marketing en France. Dans son temps libre, elle s’intéresse beaucoup au fonctionnement des réseaux sociaux et au domaine de la communication.

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