Pourquoi les micro-influenceurs ont autant de valeur pour les entreprises ?

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Les micro-influenceurs, petits, mais pourtant  ? Pour un marketing d’influence réussi, nul besoin d’influenceurs avec plusieurs dizaines de milliers d’abonnés. Il est maintenant connu que les micro-influenceurs sont des partenaires privilégiés pour les marques et les entreprises. Comment cela a évolué vers cette configuration et la meilleure manière de trouver le micro-influenceur qu’il faut pour une marque ou un e-commerce. Nous allons te donner des conseils pour micro-influenceur dans cet article.  

Qu’est-ce qu’un micro-influenceur ?

Le terme « micro-influenceur » désigne les influenceurs qui ont entre 5.000 et 50.000 abonnés sur les de réseaux sociaux. Avec ce nombre, ils sont assez loin des « très grands » macro-influenceurs avec un million d’abonnés ou plus. Certaines définitions différencient même encore plus précisément, étant donné que la fourchette d’abonnés est assez large. De toute évidence, il est difficile de fixer une définition exacte à ce terme, et les chiffres associés ont aussi vocation à évoluer avec le temps.  

Les micro-influenceurs se distinguent par leur haut taux d’engagement avec leur communauté. En général, ils génèrent plus d’abonnements avec leurs posts et suscitent plus de réactions que des macro-influenceurs. Cela est dû à une raison simple : plus la communauté est restreinte, meilleur est le lien avec ses abonnés. Les échanges en commentaire ou message privé sont beaucoup plus simple avec 15.000 abonnés que 1,5 millions. Le rapport entre le nombre d’abonnés et le nombre de likes et de partages est ainsi plus haut chez les micro-influenceurs que chez de gros comptes. Puisque le taux d’engagement, véritable élément de valorisation sur les réseaux sociaux, est déterminant pour les coopérations avec des entreprises, les micro-influenceurs ont ainsi de meilleures cartes en main.  

Les micro-influenceurs : des experts dans leur domaine  

On trouve les micro-influenceurs dans tous les domaines, du lifestyle au blogger fashion, tout en passant par les influenceurs qui ont un domaine bien à eux. Ils s’adressent tous à un groupe en particulier, faisant eux-mêmes partie de ce groupe cible. Par cette appartenance commune, tout comme la forte interaction avec les abonnés, ils sont très proches de leurs fans. Ça ne les rend pas seulement appréciables, mais également authentiques. Aujourd’hui, les thèmes de prédilection de ces influenceurs s’est largement étendu : des comptes de fitness vegan aux influenceurs qui se mobilisent pour les concernés d’une certaine maladie.  

On retrouve les profils de micro-influenceurs notamment sur Instagram, comme par exemple Hanna Bohnekamp, avec plus de 35.000 abonnés, qui se définit elle – même comme « Skinfluencer » et partage avec sa communauté des contenus relatifs au soin de la peau, les problèmes de peau et l’acné. Un autre exemple est notre ambassadrice stylink @xaldix, qui s’est établit comme bloggueuse Plus Size Fashion, avec sa communauté de plus de 17.000 abonnés.  

Pour ces micro-influenceurs, la communauté a une importance de premier plan, ainsi que la plus – value des contenus proposés. Ils accordent de l’importance à la régularité des posts de haute qualité. La créativité est souvent de mise, ce qui valorise leurs posts, stories et vidéos. C’est ce qui rend les micro-influenceurs particulièrement attractifs aux yeux des marques et des entreprises, puisque leur contenu qualitatif et authentique se laisse idéalement reposter et partager.  

Il est typique que pour les micro-influenceurs, la création de contenu ne constitue pas leur activité principale, mais incarne une passion. Ils ne gagnent pas leur vie exclusivement en tant qu’influenceurs, mais ont généralement un autre emploi ou font des études. 

Coopérer avec des micro-influenceurs : les avantages pour les entreprises  

Les avantages pour les entreprises lors d’une coopération avec des micro-influenceurs reposent sur une combinaison simple : un haut taux d’engagement et la confiance des abonnés en font un élément attractif de la stratégie marketing. Les abonnés, et ainsi les consommateurs, sont plus aptes à faire confiance à des micro-influenceurs qu’à des macro-influenceurs ou des personnalités célèbres. Il y a un véritable échange réciproque avec sa communauté. De plus, les micro-influenceurs n’acceptent pas toutes les collaborations les yeux fermés, mais accordent de l’importance à la qualité des produits ou contenus qu’ils proposent à leurs abonnés. En étant si proches de leur groupe cible, les micro-influenceurs représentent un moyen intéressant pour les entreprises de réaliser des études de marché et de construire une proximité avec de potentiels clients. 

Les micro-influenceurs se distinguent par le fait qu’ils ont un grand intérêt à établir un partenariat de long terme avec les marques. Parallèlement, les coopérations avec les micro-influenceurs sont financièrement plus avantageuses pour les entreprises que celles avec les macro-influenceurs et les influenceurs stars. 

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En tant qu’entreprise, comment trouver des micro-influenceurs adéquats pour des collaborations ? 

Pour trouver des micro-influenceurs pour des collaborations ou des campagnes, les entreprises peuvent consulter des plateformes d’influence. Chez stylink, nous n’offrons pas seulement aux influenceurs la possibilité de gagner de l’argent avec du contenu sur Instagram, YouTube et les autres réseaux sociaux, nous sommes également le point de contact idéal pour les boutiques en ligne afin de trouver des influenceurs adéquats pour leurs campagnes et d’ouvrir de nouveaux canaux de distribution. 

Pour les utilisateurs d’Instagram, le plus gros avantage de s’inscrire chez nous repose sur la possibilité de pouvoir partager des liens sous forme de sticker dans les stories Instagram. En utilisant stylink, les influenceurs reçoivent ici une rémunération par clic sur le lien utilisé. La fonction de partage de lien sous forme de sticker est désormais accessible à tous les influenceurs, de sorte que de nombreux micro-influenceurs se retrouvent chez stylink. Des liens de recommandation de produits peuvent également être insérés dans la barre d’info d’une vidéo Youtube. L’avantage : le contenu et donc les liens de recommandation de produits restent valables et utilisables dans le temps.  

Par le biais de campagnes, nous attirons l’attention sur nos possibilités de mettre en relation des influenceurs et des boutiques pour des coopérations. Dans les newsletters et sur les réseaux sociaux, nous proposons régulièrement des possibilités de collaboration entre les boutiques et les influenceurs. Ce n’est pas seulement la possibilité de recevoir la rémunération par clic qui rend notre plateforme de rémunération attractive pour les micro-influenceurs. En effet, en plus de cette rémunération, les influenceurs sélectionnés dans le cadre de campagnes spéciales reçoivent des bons d’achat ou une tenue de leur choix qu’ils présentent à leurs followers. Les influenceurs ont ainsi la possibilité de choisir eux-mêmes des produits et de participer activement à l’élaboration du contenu. Dans le cadre d’une stratégie marketing, les entreprises peuvent miser sur cette forme de marketing d’influence et trouver les micro-influenceurs adéquats chez stylink. 

Depuis peu, nous proposons des pop-up campaigns by stylink. Parallèlement à de grandes marques, nous travaillons également avec de plus petites marques. Là aussi, nous sommes toujours à la recherche de micro-influenceurs pour le domaine correspondant. Si tu es intéressée par le concept des pop-up-campaigns by stylink, jette un coup d’œil à notre site internet.

De ce fait, nous avons la possibilité de proposer à nos influenceurs inscrits des boutiques pour des collaborations. Nous sommes toujours en contact personnel avec les influenceurs et pouvons ainsi répondre à leurs besoins. De cette manière, les boutiques en ligne atteignent de nouveaux influenceurs en tant que multiplicateurs et, avec leurs followers, un nouveau groupe cible. 

Nous avons éveillé ton intérêt pour stylink ? Ou tu as encore des questions relatives aux possibilités de coopération avec des micro-influenceurs ? Tu veux en savoir plus sur la gestion des partenariats avec les entreprises, clique-ici !

 

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Sur l'auteur

Quentin

Quentin écrit des articles de blog au sujet de tout ce qui est relatif aux réseaux sociaux et à leur utilisation. Il est aussi un photographe amateur et adore partager ses conseils. Chez stylink, il s’occupe notamment du support marketing en France.

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