Oznaczanie reklam: Jak prawidłowo oznaczać treści sponsorowane

Wiele firm stawia dziś na współpracę z Inlfuencerami. Niemniej jednak, często dochodzi do nieprawidłowego oznaczania reklam. Orzeczenia i oświadczenia sądowe są ze sobą sprzeczne lub niewystarczająco jasne, a jednolite wytyczne nie istnieją. Ten artykuł pomoże Ci połapać się w zasadach oznaczania reklam.

Zagubiony w prawnym labiryncie oznakowania reklam? 

Sytuacja jest myląca: na Instagramie prawie każdy post z informacjami o marce jest oznaczony jako reklama, dlatego coraz częściej trudno jest rozróżnić płatne i niepłatne reklamy. Często jest to temat nawet pomijany lub po prostu niejasny, niemniej jednak jest on niezwykle istotny, szczególnie dla osób prowadzących biznes w Internecie. W tym wpisie dowiesz się, czym są oznaczenia reklamowe i jakie są zasady ich stosowania w Polsce.

Dzięki naszej krótkiej instrukcji będziesz się coraz lepiej orientować na drodze oznakowania reklam i dowiesz się, kiedy oraz które posty powinno się oznaczać.  

Chociaż zebrane informacje w artukule są dobrze zbadane, nie zastępują pełnej porady prawnej! 

Co uznajemy za reklamę?

Aby wiedzieć, jak prawidłowo oznakować reklamę, trzeba zrozumieć, co tak naprawdę uznajemy za reklamę. Przyjrzyjmy się więc bliżej pojęciu influencer marketing. W zasadzie działasz jako wtórny reklamodawca, dlatego gdy używasz naszych linków polecających, musisz upewnić się, że Twoje treści są zgodne ze wszystkimi odpowiednimi zasadami.

Jeśli współpracujesz z marką w celu opracowania treści dla własnych kanałów, liczy się ona jako reklama, szczególnie jeśli marka płaci lub daje ci prezenty i kontroluje treści, które o niej zamieszczasz. Płatności to np. gotówka, inne wynagrodzenie, darmowe prezenty, vouchery, zniżki, darmowe usługi. Kontrola to zobowiązanie do tworzenia treści z instrukcjami przekazanymi przez właściciela marki (nie jest to warunek konieczny). Jeśli zarówno płatność jak i kontrola są wcześniej ustalone, Twoja treść jest traktowana w 100% jako reklama, nieważne czy porozumienie zostało zawarte osobiście, przez telefon czy przez komunikator społecznościowy.

Kolejnym przykładem są prezenty. Jeśli otrzymałeś paczkę od marki jednorazowo, bez wcześniejszego uprzedzenia oraz w tzw. formie „do wypróbowania”, nie jesteś zobowiązany do oznaczenia tego jako reklamy. Jednakże, jeśli takie sytuacje będą się powtarzać, uznaje się taką współpracę jako barter i automatycznie pojawia się obowiązek oznaczenia treści jako „reklamy”.

Promując swoją markę również jesteś zobowiązany oznaczać swoje opublikowane treści jako #autoreklamę.

Jak prawidłowo oznaczać swoje posty?

Szczegółowe zasady oznaczania treści reklamowych w internecie można znalęźć w dokumecie Rekomendacje Prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK).

W skrócie, oznaczanie reklamy powinno być:

• widoczne, czytelne i nie wprowadzać w błąd
• zawierać słowo „reklama” lub inny odpowiedni polski znak graficzny, mówiący o tym, że obserwator ma do czynienia z przekazem handlowym
• zawierać nazwę reklamowanej marki
• umieszczone na początku reklamy
• umieszczone w taki sposób, aby nie było mylone z treścią redakcyjną lub opinią ekspercką
• umieszczone w taki sposób, aby było łatwo zauważalne dla odbiorców

Należy pamiętać, że oznaczenie reklamy powinno być dostosowane do formy przekazu, na przykład reklama wideo powinna mieć oznaczenie na początku filmu, a reklama na stronie internetowej powinna mieć oznaczenie w widocznym miejscu na stronie.

Co znaczy oznaczanie reklam w firmie stylink?

Ogólnie rzecz biorąc, obowiązek oznaczania treści promocyjnych jest ważne przy udostępnianiu postów. Jeśli otrzymujesz pieniądze za post, musi to być widoczne dla Twoich obserwujących. Ponieważ podczas korzystania z naszych linków polecających otrzymujesz wynagrodzenie za każde kliknięcie, zalicza sie to jako korzyść pieniężna, a tym samym jako zapłata. To oznacza, że musisz każdą story, która zawiera link stylink oznaczać jako reklamę. Ponieważ łączysz się za pomocą linków polecających do stron internetowych producentów, gdzie kupowane są produkty. 

Czym grozi nieprzestrzeganie zasad oznakowania reklam w internecie?

Nieprzestrzeganie zasad oznaczania reklamy może skutkować różnymi konsekwencjami, w zależności od stopnia naruszenia.

Nieumieszczenie oznaczenia reklamy lub umieszczenie go w nieodpowiednim miejscu może skutkować karą finansową. W przypadku, gdy oznaczenie reklamy jest niedostatecznie widoczne lub czytelne, może to skutkować skierowaniem wniosku o ukaranie do organu nadzoru, takiego jak Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK). W przypadku, gdy oznaczenie reklamy jest mylące lub wprowadza w błąd, może to skutkować skierowaniem wniosku o ukaranie do organu nadzoru oraz odpowiedzialnością cywilną wobec konsumentów. Dlatego ważne jest, aby przestrzegać zasad oznaczania reklamy, aby uniknąć potencjalnych konsekwencji prawnych.

Podsumowanie: Na co musisz teraz zwrócić uwagę?

Prezentując bezpłatnie otrzymane produkty lub otrzumujesz pieniądze za posty, musisz je oznaczyć jako reklamę. Niektórzy Influencerzy wykorzystują własny format story, aby pozyskać nowych partnerów do współpracy chwaląc ich produkty – sami zakupując je dla siebie. Również przesadna promocja produktów zalicza się jako reklama – co oznacza w tym przypadku, iż oznaczenie jako reklama jest obowiązkowe. Oczywiście, że możesz na swoim story rekomendować jeden lub dwa produkty. Ważne jest jednak, aby nie było to zbyt przesadzone. Przechowuj paragony za zakupione produkty i unikaj bezpośredniego linkowania sklepu przed uprzednim oznaczeniem go jako reklama. 

Ostatnia uwaga od nas: jest to tylko aktualny stan rzeczy i nie zastępuje porady prawnej. Zawsze pojawiają się nowe zmiany – oczywiście, będziemy Cię o nich informować na naszym blogu! 

Chcesz poznać więcej szczegółów?

Te linki mogą Cię zainteresować:

• Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów:
  https://www.uokik.gov.pl/
  oraz Rekomendacje Prezesa UOKiK w sprawie oznaczania płatnej współpracy:
  https://uokik.gov.pl/aktualnosci.php?tag=rekomendacje%20uokik