{"id":35559,"date":"2021-11-17T17:32:32","date_gmt":"2021-11-17T16:32:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.stylink.com\/labelling-of-advertisements-on-instagram\/"},"modified":"2025-12-12T11:51:53","modified_gmt":"2025-12-12T10:51:53","slug":"oznaczanie-reklam-jak-prawidlowo-oznaczac-tresci-sponsorowane","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.stylink.com\/pl\/stylink\/oznaczanie-reklam-jak-prawidlowo-oznaczac-tresci-sponsorowane\/","title":{"rendered":"Oznaczanie reklam: Jak prawid\u0142owo oznacza\u0107 tre\u015bci sponsorowane"},"content":{"rendered":"

Wiele firm stawia dzi\u015b na wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z <\/span>Inlfuencerami<\/span>. <\/span>Niemniej jednak<\/span>,<\/span> cz\u0119sto dochodzi do nieprawid\u0142owego oznaczania <\/span>r<\/span>eklam. <\/span>Orzeczenia i o\u015bwiadczenia s\u0105dowe s\u0105<\/span> ze sob\u0105 sprzeczne lub <\/span>niewystarczaj\u0105co jasne<\/span>,<\/span> a jednolite wytyczne nie istniej\u0105. Ten artyku\u0142 pomo\u017ce Ci po\u0142apa\u0107 si\u0119 w zasadach oznaczania reklam.<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Zagubiony w prawnym labiryncie oznakowania reklam?\u00a0<\/span><\/span><\/strong><\/h3>\n

Sytuacja jest myl\u0105ca: na Instagramie prawie ka\u017cdy post z informacjami o marce jest oznaczony jako reklama, dlatego coraz cz\u0119\u015bciej trudno jest rozr\u00f3\u017cni\u0107 p\u0142atne i niep\u0142atne reklamy. Cz\u0119sto jest to temat nawet pomijany lub po prostu niejasny, niemniej jednak jest on niezwykle istotny, szczeg\u00f3lnie dla os\u00f3b prowadz\u0105cych biznes w Internecie. W tym wpisie dowiesz si\u0119, czym s\u0105 oznaczenia reklamowe i jakie s\u0105 zasady ich stosowania w Polsce.<\/span><\/p>\n

Dzi\u0119ki naszej kr\u00f3tkiej instrukcji b\u0119dziesz si\u0119 coraz lepiej orientowa\u0107 na drodze oznakowania reklam i dowiesz si\u0119, kiedy oraz kt\u00f3re posty powinno si\u0119 oznacza\u0107. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Chocia\u017c zebrane informacje w artukule s\u0105 dobrze zbadane, nie zast\u0119puj\u0105 pe\u0142nej porady prawnej!\u00a0<\/strong><\/p>\n

Co uznajemy za reklam\u0119?<\/strong><\/h3>\n

Aby wiedzie\u0107, jak prawid\u0142owo oznakowa\u0107 reklam\u0119, trzeba zrozumie\u0107, co tak naprawd\u0119 uznajemy za reklam\u0119. Przyjrzyjmy si\u0119 wi\u0119c bli\u017cej poj\u0119ciu influencer marketing. W zasadzie dzia\u0142asz jako wt\u00f3rny reklamodawca, dlatego gdy u\u017cywasz naszych link\u00f3w polecaj\u0105cych, musisz upewni\u0107 si\u0119, \u017ce Twoje tre\u015bci s\u0105 zgodne ze wszystkimi odpowiednimi zasadami.<\/p>\n

Je\u015bli wsp\u00f3\u0142pracujesz z mark\u0105 w celu opracowania tre\u015bci dla w\u0142asnych kana\u0142\u00f3w, liczy si\u0119 ona jako reklama, szczeg\u00f3lnie je\u015bli marka p\u0142aci lub daje ci prezenty i kontroluje tre\u015bci, kt\u00f3re o niej zamieszczasz. P\u0142atno\u015bci<\/strong> to np. got\u00f3wka, inne wynagrodzenie, darmowe prezenty, vouchery, zni\u017cki, darmowe us\u0142ugi. Kontrola to zobowi\u0105zanie<\/strong> do tworzenia tre\u015bci z instrukcjami przekazanymi przez w\u0142a\u015bciciela marki (nie jest to warunek konieczny). Je\u015bli zar\u00f3wno p\u0142atno\u015b\u0107 jak i kontrola s\u0105 wcze\u015bniej ustalone, Twoja tre\u015b\u0107 jest traktowana w 100% jako reklama, niewa\u017cne czy porozumienie zosta\u0142o zawarte osobi\u015bcie, przez telefon czy przez komunikator spo\u0142eczno\u015bciowy.<\/p>\n

Kolejnym przyk\u0142adem s\u0105 prezenty<\/strong>. Je\u015bli otrzyma\u0142e\u015b paczk\u0119 od marki jednorazowo, bez wcze\u015bniejszego uprzedzenia oraz w tzw. formie „do wypr\u00f3bowania”, nie jeste\u015b zobowi\u0105zany do oznaczenia tego jako reklamy. Jednak\u017ce, je\u015bli takie sytuacje b\u0119d\u0105 si\u0119 powtarza\u0107, uznaje si\u0119 tak\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 jako barter i automatycznie pojawia si\u0119 obowi\u0105zek oznaczenia tre\u015bci jako „reklamy”.<\/p>\n

Promuj\u0105c swoj\u0105 mark\u0119 r\u00f3wnie\u017c jeste\u015b zobowi\u0105zany oznacza\u0107 swoje opublikowane tre\u015bci jako #autoreklam\u0119<\/strong>.<\/p>\n

Jak prawid\u0142owo oznacza\u0107 swoje posty?<\/strong><\/h3>\n

Szczeg\u00f3\u0142owe zasady oznaczania tre\u015bci reklamowych w internecie mo\u017cna znal\u0119\u017a\u0107 w dokumecie Rekomendacje Prezesa Urz\u0119du Ochrony Konkurencji i Konsument\u00f3w (UOKiK).<\/p>\n

W skr\u00f3cie, oznaczanie reklamy powinno by\u0107:<\/p>\n