Dit zijn de 10 belangrijkste influencer marketingtrends van 2022

We zijn al een aantal maanden onderweg in het nieuwe jaar, maar wij vonden het hoogtijd om je even bij te praten over de influencer marketingtrends van 2022. Influencer marketing is al enige tijd hot en happening. Er blijven maar nieuwe ontwikkelingen komen waardoor deze marketingvorm in beweging blijft. Veranderingen in het social medialandschap gaan nou eenmaal ontzettend snel waardoor je als influencer genoodzaakt bent deze trends op de voet te volgen. Je wil aantrekkelijk blijven voor merken en je volgers met de beste content bedienen.

Tijd om eens dieper in deze trends te duiken en jullie alles te vertellen over de influencer marketingtrends van 2022.

1. Live shopping

Live shopping was al een snelgroeiende trend in China, maar we zien nu dat het in steeds meer landen aan populariteit wint. Met live shopping wordt het voor kijkers mogelijk om producten te kopen tijdens een livestream. Influencers promoten hun producten via hun favoriete sociale media met hulp van live video en interactieve content. Kijkers kunnen vervolgens direct vragen stellen en het product eventueel aanschaffen. Amazon, Facebook, TikTok en Instagram hebben allemaal livestream shopping tools ontwikkeld en de verwachting is dat dit het komende jaar alleen nog maar meer gaat worden.

2. Gebruik van crossmedia

De social mediagebruiker van vandaag de dag is actief op meerdere platformen. Dit betekent automatisch dat influencers vaak ook op diverse sociale media actief zijn. Van Instagram tot YouTube tot soms zelfs eigen podcasts. Voor influencers geldt dat overal waar ze verschijnen ze moeten interacteren met hun volgers. Er moet goed worden nagedacht welke content voor welk platform geschikt is. Instagram wordt met name gebruikt om echt het gesprek aan te gaan en productaanbevelingen te doen, terwijl je YouTube weer vaker kiest voor het opnemen van langere shoplogs.

3. Video content nóg belangrijker

We kunnen niet meer om video en audio heen. Mensen vinden het ook leuker om naar video’s te kijken en audio te luisteren dan naar een statisch beeld. Met de komst van Instagram Reels is het creëren van video content nog toegankelijker geworden. Voor influencers is dit de manier om inspirerende content te maken. Ook voor merken is het gebruik van video’s veel interessanter om hun campagnes mee te versterken. Verwacht in 2022 dus nog meer video’s, maar ook meer audio. Ken je de app Clubhouse nog die in 2021 even als paddestoel uit de grond vloog? Dat was van korte duur en is hem uiteindelijk niet helemaal geworden, maar de verwachting is wel dat audio gigantisch populair gaat worden. Dit is bijvoorbeeld terug te zien in het groeiende aantal podcasts.

4. Meerdere inkomsten

We zien steeds vaker dat influencers zichzelf als merk profileren. Ze worden ondernemender en beperken zich niet langer tot alleen sociale media. Zo worden er eigen digitale platformen gelanceerd. Influencers willen niet meer alleen afhankelijk zijn van sociale media, maar meerdere inkomsten genereren. Affiliate marketing is hier een voorbeeld van. Dit kan met hulp van linkmaker. Onze aanbevelinglinkjes plaats je op je sociale mediakanalen, maar ook binnen eigen blogs. Wanneer erop geklikt wordt, levert het directe inkomsten op.

5. De hele marketingfunnel

Influencers worden onderdeel van een omnichannel-marketingstratie. Bij alle verschillende touchpoints binnen de marketingfunnel worden influencers ingezet. In de awareness fase kun je denken aan unboxing video’s, in de decision phase heb je productaanbevelingen en in de action phase ga je werken met kortingscodes.

Je zult vaker zien dat er langdurige samenwerkingen aan worden gegaan. Een volger aanzetten tot kopen is een lang proces. Het is belangrijk dat de influencers volgers in dit proces begeleiden. Door een langdurige samenwerking aan te gaan wordt de boodschap van het merk op de beste manier verteld. Er wordt vertrouwen gewonnen bij de volger.

6. Strengere regelgeving

Influencer marketing wordt alleen maar groter. Hierdoor ontstaan er ook nieuwe uitdagingen rondom wetgeving. Wanneer een influencer een reclame-uiting post dan moet dit expliciet worden aangegeven. Dit houdt in dat een influencer moet markeren of een merk hen sponsort of dat ze een product gratis hebben gekregen.

Je merkt dat bij veel landen dit een belangrijk thema is. De regelgeving wordt steeds strenger, waardoor het belangrijk blijft om altijd up-to-date te blijven.

7. Content creatie voor merken

Content creatie is de superkracht van influencers. Logisch dat steeds meer merken ervoor kiezen om influencers hiervoor in te zetten. Het helpt merken om meer trendy en aantrekkelijk te zijn voor potentiële kopers. Ook voelt content van influencers vaak veel authentieker en meer vertrouwd dan professioneel geproduceerde content.

8. Authentiek

Bij de vorige trend hadden we het al over authenticiteit. De laatste paar jaar is deze drang naar authentieke inhoud alleen maar sterker geworden. Influencers moeten kritisch zijn naar merken waar ze mee samenwerken. Je wil er namelijk zeker van zijn dat de producten aanslaan bij je publiek. Je wil als influencer opgewonden zijn over een product, anders wordt het moeilijk om dit oprecht over te brengen. Durf eerlijk te zijn, want alleen zo win je vertrouwen.

9. Opkomst van micro influencers

Er zijn heel veel verschillende typen influencers. Van sporters en muzikanten met een miljoen volgers tot de kleine micro influencers met duizenden volgers. Toch hebben die ‘kleine’ influencers vaak een hoge engagementrate waardoor ze heel erg interessant zijn voor merken. Micro influencers worden vaak als authentieker ervaren, doordat ze veel dichter bij hun volgers staan. Door als bedrijf veel samen te werken met micro influencers verspreid je het budget en worden toch veel volgers bereikt.

10. Data-driven

Je wil weten hoe je presteert als influencer, want je moet jezelf kunnen verkopen aan merken en weten wat je waard bent. Bedrijven willen toegang hebben tot data om in te zien hoe goed een campagne loopt en om te zien of ze in de toekomst andere keuzes moeten maken. Het zal geen verrassing zijn dat hoe meer geld merken investeren in influencer marketing, hoe belangrijker de ROI wordt.

Genoeg ontwikkelingen en trends om in 2022 in de gaten te houden. Je moet bijblijven als influencer zodat merken steeds weer opnieuw voor jou kiezen. Je moet weten wat er speelt en meegaan in deze snel veranderende markt.

Ook wij blijven doorgroeien en gave samenwerkingen met merken en influencers aangaan. Ben je nou benieuwd hoe je geld als influencer kan verdienen met ons vergoedingsplatform? Neem eens een kijkje op onze How To pagina en meld je snel aan.