Mikroinfluencers – små men mäktiga? Du behöver inte influencers med tiotusentals följare för framgångsrik influencer-marknadsföring. Det är nu känt att mikroinfluencers är populära samarbetspartners för varumärken och företag. Vi kommer nu att förklara varför detta är fallet och hur man hittar rätt mikroinfluencer för ett varumärke eller en onlinebutik.
Vad är en mikroinfluencer?
Mikroinfluencers är influencers som har 5,000 – 50,000 följare på plattformar som Instagram, YouTube, TikTok och andra sociala medieplattformar. Detta sätter dem långt under de ”stora” makroinfluencerna med en miljon följare eller mer. Vissa definitioner skiljer sig ännu mer exakt eftersom utbudet av följare är ganska stort. Faktum är att det är svårt att ge en exakt definition och dessa siffror kommer att fortsätta att förändras i framtiden.
Mikroinfluencers kännetecknas av sitt höga engagemang. De når vanligtvis fler följare med sina inlägg och får fler reaktioner på dem än makroinfluencers. Anledningen är enkel: ju mer hanterbar communityn är, desto bättre är kontakten med följarna.
Att dela via kommentarer eller DM är lättare med 15 000 följare än med 1,5 miljoner. Förhållandet mellan antalet följare och antalet likes och delningar är högre för mikroinfluencers än för stora konton. Eftersom engagemangsgraden är valutan för sociala medier, så att säga, och är särskilt viktig för samarbete med företag, har mikroinfluencers ofta bättre förutsättning.
Mikroinfluencers: Experter på ”nischen”
Mikroinfluencers finns inom alla områden, från livsstils- eller modebloggare till influencers som tillhör en specifik nisch. De riktar sig alla till en specifik målgrupp och är samtidigt en del av denna målgrupp. Genom denna koppling och den starka interaktionen med följarna är de mycket nära sina fans. Detta gör dem inte bara populära utan också autentiska. Ämnena för nischade influencers är brett varierade: från veganska fitnesskonton till influencers som kampanjar för dem som drabbats av en viss sjukdom.
Mikroinfluencers är särskilt vanliga på Instagram, till exempel Leanne Stewart (@leanne.db) med cirka 17 000 följare, som förser sina följare med innehåll relaterat till moderskap och mode. Ett annat exempel är mode- och livsstilsbloggaren Rachel Ivie (@imrachelivie), som har 49 000 följare och fokuserar på klassisk stil med en modern twist.
För sådana mikroinfluencers ligger fokus på samhället och därmed mervärdet av deras innehåll. De är ofta mycket kreativa när det gäller utformningen av deras inlägg, berättelser och videor. Detta gör mikroinfluencers särskilt attraktiva för varumärken och företag eftersom detta högkvalitativa och autentiska innehåll är idealiskt för att återpublicera och återanvända.
Det är typiskt för mikroinfluencers att content creation ofta inte är deras huvudsakliga jobb, utan en hobby och passion. De försörjer sig inte uteslutande som influencers utan har oftast andra jobb eller studier.
Samarbete med mikroinfluencers: fördelarna för företag
Fördelarna för företag när de samarbetar med mikroinfluencers är uppenbara: en hög engagemangsgrad och följarnas starka förtroende gör dem till en attraktiv del av marknadsföringsstrategin. Följarna och därmed också konsumenterna litar på mikroinfluencers mer än makroinfluencers eller framstående personer. Det finns ett verkligt utbyte med communityn. Dessutom accepterar mikroinfluencers inte varje samarbete urskillningslöst men lägger stor vikt vid att presentera sina följare med högkvalitativa produkter och innehåll med verkligt mervärde. Eftersom mikroinfluencers är så nära sin målgrupp representerar de ett intressant marknadsundersökningsverktyg för företag att komma ännu närmare potentiella kunder.
Mikroinfluencers kännetecknas av att de har ett stort intresse för långsiktiga partnerskap med varumärken. Samtidigt är samarbeten med mikroinfluencers billigare för företag än med makroinfluencers och höjdar-influencers.
Hur hittar ett företag lämpliga mikroinfluencers för samarbeten?
För att hitta mikroinfluencers för samarbete och kampanjer kan företag titta runt på lämpliga plattformar. På stylink erbjuder vi inte bara influencers möjligheten att tjäna pengar med innehåll på Instagram, YouTube osv, utan vi är också den perfekta kontaktpunkten för onlinebutiker att hitta influencers för sina kampanjer och öppna nya försäljningskanaler.
Det största incitamentet för Instagram-användare att registrera sig hos oss är möjligheten att dela länkar som länkklistermärken på Instagram Stories. Influencers får ersättning för varje unikt klick på sina länkar via stylink.
Länkklistermärkesfunktionen är nu tillgänglig för alla influencers på Instagram, så det finns många mikroinfluencers på stylink som nu kan använda den här nya funktionen. Rekommendationslänkar kan också placeras i informationsrutan på YouTube. Fördelen med detta är att innehållet och därmed också rekommendationslänkarna till produkterna är långvariga.
Med kampanjer uppmärksammar vi aktivt våra möjligheter att föra samman influencers och butiker för samarbete. Vi annonserar regelbundet samarbetsmöjligheter mellan butiker och influencers i våra nyhetsbrev och på sociala medier. Det är inte bara möjligheten att få provision per klick från stylink som gör vår kompensationsplattform attraktiv för mikroinfluencers. Utöver denna provision får utvalda influencers vouchers eller en outfit efter eget val som en del av speciella kampanjer, som de presenterar för sina följare. Detta gör det möjligt för influencers att välja produkter själva och aktivt hjälpa till att forma innehållet. Som en del av en strategi för marknadsföring kan företag lita på denna form av marknadsföring och hitta rätt mikroinfluencers på stylink.
Nyligen erbjuder stylink också popup-kampanjer. Förutom de stora, välkända varumärkena arbetar vi även med små eller mindre välkända varumärken. Även där letar vi alltid efter mikroinfluencers för rätt nisch. Om du är intresserad av konceptet med popup-kampanjer via stylink, kolla gärna in webbplatsen.
Dessutom har vi möjlighet att föreslå butiker för samarbeten med våra registrerade influencers. Vi har alltid personlig kontakt med våra influencers och kan därför svara efter deras behov. På så sätt når onlinebutiker nya influencers och, med sina följare, en ny målgrupp.
Har vi väckt intresse för stylink? Eller finns det några frågor om möjligheterna till samarbete med mikroinfluencers? Vi på stylink hjälper gärna till! Här är kontakten för butiker.